Jak navrhnout Landing page
Landing page je výraz, který se na internetu objevuje velmi často. Co to landing page vlastně je? Landing page se označuje stránka, na kterou Vaši návštěvníci vstoupí při první návštěvě - ať už z vyhledavačů, odkazujících stránek, reklamních systémů apod.
Pro příklad: Dejme tomu, že máme nastavenou nějakou PPC reklamu. Z PPC vede odkaz na stránku kterou jsme zadali, např.: www.mojedomena.cz/novy-akcni-produkt/ Tato stránka se pak stává landing page. Landing page se může stát kterákoli stránka Vašeho webu.
K čemu je taková landing page dobrá? Po vstupu na tuto stránku se návštěvníci rozhodují, zda se budou po webu pohybovat dále, nebo web hnedka opustí. Jelikož landing page se může stát kterákoli stránka Vašeho webu, je proto důležité mít kvalitní obsah na všech stránkách.
Pokud je nějaký produkt nebo služba, která vyžaduje větší pozornost od návštěvníků, je vhodné připravit landing page odlišnou od celého webu, aby více zaujala a navedla uživatele k dalším akcím na webu. Porovnání takových dvou landing page si můžeme ukázat na následujícím příkladu:
Internetový obchod www.cuteshop.cz je hlavním prodejcem produktů Paul Frank. Po zadání výrazu Paul Frank do vyhledavače Seznam, se na prvním místě zobrazí stránka odkazující do e-shopu na stránku Paul Frank. Toto je pro nás landing page. Designově vše zapadá do grafiky e-shopu. Na první pohled se zdá, že je zde vše potřebné – popis, produkty, banner na akci. Nemohli bychom, ale udělat tuto stránku zajímavější? Přecijen je vše naplácané na jedné dlouhé stránce. Veškerý text, veškeré akce a produkty. Jelikož je stěžejní a nabízí konkrétní značku, mohli bychom vytvořit stránku se samostatným designem Paul Frank s doplňkovým brandem, že jsme na e-shopu Cuteshop. Zde by pak byly informace o značce Paul Frank a o probíhajících akcích. Rozdělení by mohlo být u produktů. Někdo hledá Paul Frank tričko, někdo Paul Frank kabelku – proč tedy nerozdělit i toto, aby uživatel nemusel procházet velkým množstvím produktů. Výsledek by mohl vypadat nějak takto:
Co jsme tedy provedli za změny:
- Vytvořili jsme jednoduchou poutavější grafiku pouze s prvky paul frank
- Obsah jsme rozdělili na více sekcí a na více samostatných podstránek pro větší přehlednost a pro zatáhnutí uživatelů do větší hloubky eshopu.
- Doplnili jsme stránku o další informace co e-shop nabízí a co si můžou uživatelé dále objednat
- Doplnili jsme interaktivní obsah pro uživatele jako jsou tapety ke stažení, fotky apod.
Z jaké landing page by jste radši pokračovali v procházení eshopu a v nákupu? Z klasické stránky s nepřehledným množstvím informací, nebo ze speciální promo stránky, která zaujme a má přehledně uspořádaný obsah?
